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如何正确进行广告投放才能为凉皮机生产厂家创造可观效益

添加时间:2017年04月18日   【字体大小: 】 关注:1033
    现如今社会是一个信息化的社会,想要了解一个事物可以通过多种途径,多种媒体。食品机械类产品凉皮机,以往销售模式都是通过代理商进行销售,随着时代在变,厂家的思想也在变,做官方网站进行网络销售,通过广告媒体投放,让更多客户通过媒体进行了解等多途径。目前国内的广告媒体太多了,如何来进行媒体投放呢?广告媒体投放要进行合理预算,切不可盲目进行投放。并且投放的广告必须具有创造性,切不可创意平平,无任何可看性。在众多媒体中如何来选择?如何来预算每年的广告费用呢等等一堆问题困扰着公司,为此,公司请专业人士进行了分析,要想做好媒体广告投放,必须做到如下几点:
一、凉皮机厂家必须健全自己的广告管理制度
    建立健全的广告管理制度是任何凉皮机厂家都必须做到的第一步,广告管理制度包括可行性论证制度、年度预算制度、投放控制制度、事后评估制度、采购制度等均要建立和完善起来。只有做到广告投放有章可循,才能保证广告投放的有效性。同时企业媒介从业人员素质的高低、广告代理商的好坏都直接影响着广告投放的效果。企业只有加强管理,提高自身素质才能从根本上保证广告投放的效果。
二、凉皮机厂家必须建立科学合理的媒介策略
    所谓科学合理的媒介策略就是要有合理的媒介预算,有效媒介购买组合,加上科学的排期,从而成了一个完善的媒介投放方案。凉皮机厂家在制定广告投放方案时首先要确定广告预算,所谓“巧妇难为无米之炊”,广告公司只有根据我们凉皮机厂家的广告预算才能做出科学合理的投放方案。不同的行业、企业发展的不同阶段,对广告投入的需求是不同的。所有的企业都希望花最少的钱或不花钱能做出好广告,但这天上掉陷饼的事在今天广告成为媒体(尤其是电视和平面媒体)的支柱的年代,显然已是不可能的事情。那么怎样才能使我们的预算科学而又合理呢?
    在制定广告预算时要充分考虑行业发展状况、企业销售状况、产品生命周期、市场点有率和竞争状况等因素,结合企业对前景的分析预测,避免出现有两种错误倾向:一种是预算不足,认为广告没有很大必要,关键是技术和服务。这一做法显然已经过时,酒香也怕巷子深啊;另一种是盲目攀比,想盖过竞争对手,于是乎“标王”和“后标王”之中争得你死我活,我们要根据企业自身的实际制定出合理的广告预算。
三、凉皮机厂家必须选择合适的媒体,进行科学合理的投放。
    媒体选择成了广告效果好坏的至关因素。如何选择有效的媒体,可从以下三个层次来做:
    第一、媒体类型的选择与分配:电视/报纸/电台/杂志/户外/电影/互联网等均要有所考虑,不同的媒体带来不同效果:
    在以一种媒体为主的情况下,以其他媒体尽可能去配合,从目标对象的不同的决策时期(消费购买决策过程: Attention(注意)→Interest(引起兴趣)→Desire(激发欲望)→Action(购买决定))传达多层信息,从而使广告达到最佳效果。
    第二、各类型中不同媒体的选择:要考虑不同覆盖范围(如全国性、区域性);不同的受众(老人、年轻人、学生)、;不同分类(财经、IT、综合等)。要根据企业的目标象选择适当的媒体,以使我们的广告信息准确、最大覆盖面的传递给我们的目标消费者。 
    第三、栏目、版面、频道的选择:要分析我们目标受众的生活习惯和特征,了解他们会经常阅读(或收看听)那一类的栏目版面频道,进行科学合理的组合。
    选择好适当的媒介之后,媒体的排期就变得非常重要,选择合适的发布时机、适当的发布量对广告效果的影响至关重要。常见的广告排期方法有持续式排期(即广告在整个活动期间持续发布,没有什么变动)、起伏式排期(即有广告期和无广告期交替出现)、脉冲式排期(即持续性排期和起伏式排期的结合体),无论采用哪种排期方法都是要配合之营销推广告工作进行,还要有效的配合公关、促销等活动。
四、凉皮机厂家必须要有高质量有创意的广告作品
   
除了有效的媒介选择外,广告作品的质量和创意水平的高底可以说是影响广告效果的根本因素。
    要想在众多商家中脱颖而出,就必须做好广告投放。合理的广告投放可以为企业带来可观的效益,并且能提升企业的知名度和品牌形象。这些都是可观的,我们必须注重我们自身的修为,也就是产品质量,如果一个
凉皮机厂家广告做的再好,不注重产品质量,到头来人家通过别的渠道来黑你的产品,说你的产品质量如何差,也会让您的企业效益下滑,生产能力大减。所以一个企业要想做好,必须首先注重自己的产品质量,其次就是要把广告投放到位,选择合适自己产品的媒体,让更多的人来了解到我们的品牌。

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